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Quienes trabajamos principalmente en línea a veces desarrollamos una especie de visión de túnel. Cuando pensamos en algo "minimal", en realidad pensamos en el comercio electrónico. Cuando pensamos en "publicidad", pensamos de manera automática en los blogs invitados, la construcción de vínculos, y el SEO. Sin embargo, como seres humanos estamos obligados a vivir en el mundo real de vez en cuando, ¿cierto? Y eso significa ser parte de la comunidad local. Nuestro barrio, la pequeña ciudad más cercana, o el casco metropolitano de la ciudad más cercana pueden tener un gran impacto en nuestras vidas, a pesar de que tienden a estar frente a una pantalla. Por esa razón, quisiera tomar un momento para resaltar un tema al que se han dedicado profesionales en línea por mucho tiempo, pero que no siempre han considerado tan cercano a su contexto personal. Esto se debe a que hay factores que los dueños y propietarios de comercios locales tienen que considerar, que por otro lado los dueños de comercios en línea no. Por ejemplo, uno de los factores es el contrato de alquiler y el mantenimiento de un lugar físico que tiene una gran cantidad de desgaste a consecuencia de la gente que va y viene todo el día, durante todos los días. Los empresarios en línea deben permanecer constantemente en monitoreo de las cuestiones técnicas y de mantener su interfaz fresca y acogedora, lo cual no es exactamente la misma experiencia que tener que sacar la fregona y limpiar un charco donde han colapsado las tuberías del vecino del piso superior.